Le marketing des arts et de la culture, 4e édition


ISBN : 978-2-7650-4527-4
Author(s) : François Colbert
Publication year : 2014
Pages : 284

La première édition du Marketing des Arts et de la Culture a reçu en 1994 la Médaille de l'Académie des Sciences de Paris.

François Colbert

avec la collaboration de Johanne Brunet, Philippe Ravanas, Mariachiara Restuccia, Yannik St. James et J. Dennis Rich

Les œuvres culturelles et artistiques forment une catégorie de produits à part : on les conçoit pour elles-mêmes, et non en fonction d’une clientèle cible. Mais quelles stratégies de marketing peut-on adopter pour les faire connaître et les vendre ?

Cet ouvrage reconnu mondialement est le seul entièrement consacré à ce sujet complexe. Il présente les principaux concepts de marketing en expliquant comment les adapter aux spécificités du domaine des arts et de la culture. Nourri par l’expérience de terrain et d’enseignement de François Colbert et de ses collaborateurs, ce livre offre une vision d’ensemble de la théorie sans jamais perdre de vue ses applications pratiques.

En plus de tenir compte des nouvelles tendances, cette 4e édition s’enrichit d’exemples inspirants et innovateurs. Écrits par des professeurs et des gestionnaires d’organismes culturels d’Asie, d’Europe et d’Amérique, ils présentent un éventail d’applications et de pratiques concrètes.

À ce jour, l'ouvrage existe en douze langues (français, anglais, allemand, arabe, chinois, coréen, espagnol, italien, letton, russe, serbe et ukrainien); d'autres traductions sont en cours.

Au piano de Jeannette Perreault

François Colbert est professeur titulaire de marketing à HEC Montréal et titulaire de la Chaire de gestion des arts Carmelle et Rémi-Marcoux . Responsable pédagogique du Diplôme d'études supérieures spécialisées en gestion d'organismes culturels (DESSGOC) , il est aussi directeur et rédacteur en chef de la revue International Journal of Arts Management (IJAM) publiée par la Chaire de gestion des arts Carmelle et Rémi-Marcoux. En mai 2002, il a été reçu Membre de l'Ordre du Canada , la plus haute des distinctions honorifiques décernées par le gouvernement canadien.

M. Colbert est associé au domaine des arts et de la culture depuis plus de 30 ans, particulièrement aux secteurs des arts de la scène, des musées et du cinéma. Il a animé de nombreux séminaires de formation et de perfectionnement en gestion des arts, notamment en gestion du marketing en contexte culturel. Il a été et continue d'être membre du conseil d'administration de plusieurs organismes culturels. Il a été vice-président du  Conseil des arts du Canada de 1995 à 2003. Il enseigne les cours Marketing des organismes culturels et Les politiques culturelles au DESSGOC. Il est l'auteur de l'ouvrage intitulé Le Marketing des Arts et de la culture, 2ième édition paru chez Gaëtan Morin éditeur et traduit en anglais,en allemand, en italien, en espagnol, en chinois, en russe et en ukrainien (la version coréenne paraîtra très bientôt). Il est président fondateur et coprésident du comité scientifique de la Conférence internationale sur le management des arts et de la culture (AIMAC).

François Colbert a à son actif plus de 150 publications (articles, rapports de recherches, ouvrages pédagogiques, bibliographies, chapitres de livre) sur le marketing des arts. Il a organisé plusieurs colloques et conférences sur des thèmes reliés à la gestion des arts. Il a aussi donné plusieurs conférences et séminaires sur la gestion des arts au Québec, au Canada et ailleurs dans le monde, mentionnons entre autres, l'Allemagne, l'Autriche, l'Australie, l'Italie, la Belgique, la Colombie, l'Espagne, le Japon, la France et la Suède.

À maintes reprises, M. Colbert a été appelé à agir comme expert-conseil auprès d'entreprises, d'associations et de gouvernements.


Collaborateurs

Johanne Brunet, M.B.A., Ph. D., est professeure agrégée et directrice du Service de l’enseignement du marketing à HEC Montréal.

Philippe Ravanas, M.B.A., est professeur agrégé au Columbia College de Chicago, où dirige le programme Arts, Entertainment and Media Management.

Mariachiara Restuccia, Ph. D., enseigne le marketing et la gestion des arts au HEC.

Yannik St.James, Ph. D., est professeure agrégée de marketing à HEC Montréal.

J. Dennis Rich, Ph. D., est expert-conseil, chercheur, conférencier et directeur émérite du programme Arts, Entertainment and Media Management au Columbia College de Chicago.

 

 

Remerciements

Introduction

Chapitre 1 L’entreprise culturelle et le marketing
1.1 Le marketing
1.2 Les arts et la culture
1.3 Le marketing des arts et de la culture : quelques définitions
1.4 Le modèle marketing
1.5 Les composantes du modèle
1.6 La notion d’éthique en marketing

Chapitre 2 Le produit
2.1 Le produit
2.2 Le développement de nouveaux produits pour les arts et la culture 
2.3 Le cycle de vie du produit

Chapitre 3 Le marché
3.1 Le marché
3.2 La demande du marché
3.3 Le marché et la concurrence 
3.4 Le marché et les variables du macroenvironnement

Chapitre 4 Le comportement du consommateur
4.1 Les influences extérieures
4.2 Les motifs de consommation
4.3 Les pratiques de consommation

Chapitre 5 La segmentation et le positionnement
5.1 Une définition de la segmentation
5.2 Les fonctions de la segmentation
5.3 Les études de marché et la segmentation
5.4 Les techniques de segmentation
5.5 Les profils opérationnels des segments
5.6 Le positionnement marketing

Chapitre 6 La variable prix 
6.1 Une définition du prix 
6.2 La fixation des prix 
6.3 Le calcul des coûts et de la rentabilité 
6.4 La contribution des gouvernements et du financement privé 
6.5 Le prix et la segmentation des marchés 
6.6 La loi de Baumol

Chapitre 7 La variable distribution 
7.1 Une définition de la distribution 
7.2 Les circuits de distribution 
7.3 La distribution physique 
7.4 La localisation commerciale 
7.5 Les stratégies de distribution 
7.6 La distribution internationale

Chapitre 8 La variable communication 
8.1 Une définition de la communication 
8.2 Les outils de la variable communication 
8.3 Les fonctions de la variable communication 
8.4 Le choix des outils de communication 
8.5 Le plan de communication 
8.6 Le marketing direct 
8.7 La commandite

Chapitre 9 Le système d’information marketing
9.1 Les données internes 
9.2 Les données externes secondaires 
9.3 Les données externes primaires 
9.4 Les étapes d’une recherche descriptive

Chapitre 10 La planification et le contrôle marketing
10.1 La contribution du marketing à la mission de l’entreprise 
10.2 La planification marketing 
10.3 Les stratégies 258
10.4 Le contrôle

 

Marketing Culture and the Arts

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Marketing de la Artes y la Cultura

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