LE PLAN MARKETING
par François Colbert

L'organisation et son plan

L'ORGANISATION ET SON PLAN

Il est important de situer le processus de planification marketing dans l’ensemble des activités de l’entreprise et plus particulièrement par rapport à la mission et au mandat de cette dernière.

La fonction marketing n’agit pas en vase clos et ne réponds pas à une finalité qui lui est propre. La fonction marketing n’existe que parce que l’organisation existe et, dans le cas d’une entreprise culturelle, parce qu’une production artistique existe. La raison d’être de l’entreprise culturelle étant l’œuvre de l’artiste, la fonction marketing est au service de cette œuvre, et la finalité d’un plan marketing est de contribuer à l’atteinte de la mission de l’entreprise.

Il arrive que le plan marketing corresponde au plan de développement de l’entreprise (ou plan d’entreprise). Dans certains cas, en effet, mise à part la production ou la diffusion d’une œuvre, la fonction première de l’entreprise, en particulier si elle est de taille modeste, consiste à générer des revenus suffisants pour réaliser le rêve de la direction artistique. Dans un tel cas, tous les efforts des permanents visent à maximiser les sources de financement; le plan marketing et le plan d’entreprise correspondent alors étroitement.