LES ÉLÉMENTS DU MARKETING DES ARTS ET DE LA CULTURE
Par François Colbert

Les variables du macroenvironnement

LES VARIABLES DU MACROENVIRONNEMENT

Les variables du macroenvironnement, qualifiées de « variables incontrôlables », influent constamment sur la vie des organisations, qui doivent parfois s'adapter à des changements radicaux sans pouvoir agir sur leurs causes.

On distingue habituellement cinq variables principales dans le macroenvironnement: l'environnement démographique, l'environnement culturel, l'environnement économique, l'environnement politico-réglementaire et l'environnement technologique.