LES ÉLÉMENTS DU MARKETING DES ARTS ET DE LA CULTURE
Par François Colbert

La distribution

LA DISTRIBUTION

L'élément « distribution » comporte plusieurs composantes, les principales étant la distribution physique, les réseaux de distribution et la localisation commerciale. La première s'intéresse à la logistique de distribution du produit (organisation de la tournée d'un spectacle ou transmission d'un livre de l'éditeur jusqu'au consommateur final par l’intermédiaire de distributeurs et de libraires). Par réseau de distribution on entend la relation entre les différents intermédiaires d'un réseau, et plus spécifiquement ici, entre artistes, producteurs et diffuseurs; il s’agit du réseau social qui implique négociation et signature d’ententes. La localisation commerciale, pour sa part, est un facteur important pour le succès des entreprises qui vendent directement aux consommateurs : l’emplacement pour l’ouverture d’une librairie, d’un cinéma, d’une salle de spectacles, d’un musée ou d’un commerce traditionnel doit être choisi avec soin.