LES ÉLÉMENTS DU MARKETING DES ARTS ET DE LA CULTURE
Par François Colbert

Temps et spécificité

LE TEMPS

Toute entreprise s’inscrit dans un environnement changeant : les conditions du marché évoluent constamment, les besoins et les goûts du consommateur changent, les variables du macroenvironnement se modifient et la concurrence ajuste ses stratégies. Une excellente stratégie marketing peut donc se révéler dépassée après quelques années, ou même après quelques mois. Le responsable doit continuellement revoir sa stratégie. Cette notion de temps s'applique aussi à l'évolution de l'entreprise même, puisque celle-ci peut modifier ses objectifs et entraîner par le fait même une remise en question des politiques de marketing. Le marketing doit donc être envisagé comme un processus en évolution et toute stratégie doit être revue périodiquement pour s'ajuster à l'environnement et aux priorités de l'entreprise.