LE PLAN MARKETING
par François Colbert

Foire aux questions

QUESTIONS ET RÉPONSES

1. Quelle est la différence entre un plan d’entreprise et un plan marketing?

Le plan d’entreprise, aussi appelé plan de développement, concerne toutes les fonctions de l’entreprise. Le plan marketing s’adresse uniquement à la fonction marketing et doit être établi en fonction du plan d’entreprise.

2. Est-ce que l’utilisation d’un objectif qualitatif est à proscrire?

Pas nécessairement, mais il doit être accompagné d’un objectif quantitatif pour que nous puissions mesurer le résultat de nos actions à la fin de la période définie.

3. Quelle est la différence entre un objectif marketing et un objectif de promotion?

L’objectif de promotion est avant tout un objectif de communication, tandis que l’objectif marketing détermine la direction générale de tous les éléments de la fonction.