LES ÉLÉMENTS DU MARKETING DES ARTS ET DE LA CULTURE
Par François Colbert

Le système d'information marketing

LE SYSTÈME D'INFORMATION MARKETING

Le système d'information marketing (SIM) repose sur trois éléments principaux : un ensemble de données internes, un ensemble de données externes publiées par des firmes privées ou des organismes gouvernementaux et un ensemble de données externes que l'entreprise recueille elle-même. On entend par « données internes » toutes les informations disponibles au sein de l'entreprise. Par exemple, le système d'information comptable d'une entreprise ne sert pas uniquement à l'analyse financière; c'est aussi une importante source de données internes où le spécialiste en marketing peut puiser des renseignements très utiles.